El Black Friday ha pasado de ser un día de ofertas a un símbolo del consumismo masivo que se extiende durante semanas, impulsando compras compulsivas y un impacto ambiental, económico y social muy negativo.
Esta campaña ha trastocado, además de los hábitos de consumo, la actividad económica al paralizar el consumo las semanas previas a nivel global y priorizar un tipo de compra que se caracteriza por ser fundamentalmente insostenible. Pero ¿por qué es insostenible?
CONCENTRACIÓN DEL MERCADO EN VARIOS MARKETPLACES
En un momento como el actual, es importante resaltar la concentración del mercado en varios marketplaces. Amazon, AliExpress, Shein, Temu y Miravia copan el Top 5. Los beneficios de estos marketplaces no revierten a nivel local, como sí lo hacen las empresas locales. Solo si tenemos en cuenta la contribución económica fiscal.
Como ejemplo, se estima que el estado dejó de ingresar 1.420 millones de euros en 2023 por el efecto de comprar en Amazon, solo teniendo en cuenta el pago de impuestos. Por ello, es fundamental apoyar al comercio local.
Rut Abraín Sánchez, Co-Fundadora de Esturirafi, empresa comprometida con el comercio responsable y la sostenibilidad, afirma que: «En Esturirafi llevamos desde 2018 promoviendo la importancia de apoyar el comercio local y fomentar el consumo sostenible. Seleccionamos productos sin plástico de un solo uso y minimizamos el empaquetado, enviando cada pedido sin plástico. Para nosotras la información es la clave: divulgar de una forma clara y accesible cómo se puede optar para un consumo más responsable y sostenible».
NEUROMARKETING Y SUPER URGENCIA
Otra de las características de las compras es que van asociadas a un neuromarketing y a una super urgencia en la entrega para garantizar la venta. De hecho, durante esta campaña, las entregas rápidas representan más del 40% del total, y los envíos se disparan a entre 3,5 y 4,5 millones, duplicando la flota de reparto y generando contratos temporales y múltiples ineficiencias, según datos recopilados por el movimiento entregasostenible.org.
Además, las devoluciones aumentan más de un 129% interanual, con el impacto en la movilidad de las ciudades y generación de residuos entre otros impactos que estas prácticas generan. Por ello, desde entregasostenible.org abogan por no realizar compras durante esta campaña y, en caso de ser necesario, optar por un consumo consciente y responsable.
En esta línea, Naiara Cáliz, CEO de Gregal EcoDesign, afirma que han desarrollado un trato especializado con cada uno de sus clientes: «En Gregal EcoDesign escuchamos a nuestros clientes, esto nos diferencia. Una experiencia de usuario donde se siente persona y no un ticket de gran superficie hace que tengamos devolución cero de nuestros bañadores sostenibles”.
Y es que al optar por comprar en comercios locales se fomenta un ecosistema económico más justo y equilibrado. Estas empresas, a menudo gestionadas por familias o emprendedores de la zona, invierten sus ganancias en la misma comunidad en la que operan, generando empleo, colaboraciones locales y un entorno más sostenible.
“Si realmente necesitas hacer una compra durante estas fechas, pregúntate si el producto es realmente necesario, elige opciones duraderas y más sostenibles, y apoya a comercios locales que generen un impacto positivo en tu comunidad. También con nuestra decisión de compra podemos contribuir a una economía más sostenible e impulsar cambios”, asegura May López, directora de desarrollo de Empresas por la Movilidad Sostenible.
TRES CONSEJOS SI VAS A COMPRAR EN BLACK FRIDAY
Si aún así vas a realizar compras durante esta campaña, desde el movimiento entregasostenible.org comparten 3 consejos:
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- Comparar precios antes de comprar: semanas antes de que comiencen las rebajas, es recomendable revisar los precios de los artículos para confirmar si realmente ha habido una rebaja. En 2023 casi un 36% de los productos tenían un precio más caro que el mínimo de los 30 días anteriores, según datos de la OCU.
- Preparar una lista de los productos que realmente se necesitan ayuda a evitar compras compulsivas motivadas por los descuentos aparentes y un neuromarketing potenciado por las redes sociales al que se es más vulnerable de lo que se cree.
- Realizar un consumo consciente y responsable:
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- Fomentar la compra local y/o evitar a los grandes marketplaces.
- Evitar la superurgencia y facilitar la consolidación de envíos.
- Elegir la opción de entrega en tienda, punto de conveniencia o taquillas inteligentes.
- Priorizar proveedores de transporte comprometidos con la sostenibilidad que utilicen vehículos con menor impacto ambiental, informen de la huella de carbono e, incluso, la compensen.
- Evitar las devoluciones.
- Fomentar prácticas de economía circular, tanto con el producto como con el embalaje.
MOVIMIENTO ENTREGASOSTENIBLE.ORG
Entregasostenible.org es un movimiento cuyo propósito es promover un consumo responsable entre la sociedad, generar mayor compromiso con la sostenibilidad entre las organizaciones y empoderar a los consumidores como agentes de cambio con su decisión de compra, poniendo en valor a los ecommerce comprometidos con la sostenibilidad.
Las organizaciones que se unen a este movimiento firman un manifiesto en el que voluntariamente se comprometen a poner en el mercado productos de forma más sostenible, ofreciendo opciones responsables e involucrando a los consumidores en la toma de decisiones conscientes.
En un contexto donde el comercio electrónico crece rápidamente, entregasostenible.org busca reducir el impacto negativo no solo en la movilidad urbana y el medio ambiente. Al visibilizar a las empresas que adoptan estas prácticas, promueve un cambio hacia un modelo de compra online más sostenible.
Empresas como la de Raúl González, CEO de Ecodicta, son un ejemplo de buenas prácticas. “Fomentamos el consumo responsable a través del alquiler de prendas y la segunda mano, recordando que debemos maximizar el uso de lo ya producido”, asegura.
Otro ejemplo de buenas prácticas es Bolsalea. Su CEO, Marina Moya, cuenta cómo han contribuido con los afectados de la DANA: “Hemos creado un listado de pequeños negocios afectados por la DANA para que, cuando necesites hacer una compra, ¡puedas pensar en ellos!”
¡Descubre el movimiento entregasostenible.org y forma parte del cambio!
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